世界杯上的中国赞助商,真的涨了中国的“士气

这届世界杯,中国一共7家企业,包括万达,vivo,海信,雅迪,蒙牛,帝牌,VR科技一共成为世界杯赞助商。

中国企业毫无疑问成了俄罗斯世界杯的金主"爸爸",共计赞助世界杯8.35亿美元(折合人民币约53亿),赞助金额排在各个国家的首位,高于美国的4亿美金,更是把东道主俄罗斯的6400万美金远远的抛在了身后。

这些“豪钱壮举”,真的如一些媒体所言:大涨了中国在世界的士气么?我不这么认为。

这些品牌,只不过是“出洋相”而已,原因:

1.把世界杯当做了“中超”,所以,纯甄、万达等那一个个大大的品牌中文字电子看板广告出现在比赛现场及电视转播中,分明就是专给中国观众看的。如果这就是“国际化”营销,那也太“大'财'小用”了。

2.这七个品牌中,真正有能代表“国际化”的中国品牌么?在我看来,其中很多都算不上国际品牌。那为什么还要生硬地“装腔作势”?无他,人家本来就是想做给中国人看的:一方面,世界杯在中国有庞大的关注人群;另一方面,现在营销传播环境实在复杂多元,品牌要想吸引眼球或者哪怕找到吸引眼球的“寄主”都很不容易,而世界杯在中国二者兼得。

3.作为品牌人,我对这些品牌的“曲线救国”“假途伐虢”的传播策略感到失望,甚至略带了那么一丝伤感,因为,这些品牌中真有走出国门志向的,恐怕不多吧?赞助世界杯,对它们而言,只不过是一场以宣传炒作为主的“挟洋自重”的假国际化而已。

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