郭东林办完史上最贵的世界杯,俄罗斯到底能不能赚钱?

世界杯落下了帷幕,俄罗斯因其有效组织而赢得了广泛赞誉。

“每个人都发现了一个美丽的国家,一个热情的国家,很多人热衷于向全世界展示那些有时被认为不可能发生的事,”国际足联主席因凡蒂诺说道。

俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡迪·德沃科维奇和首席执行官阿列克谢·索罗金表示,他们对这些反馈感到高兴。

这些赞赏背后,是140亿美元的巨额投入。

早在今年4月,俄罗斯就宣称,未来10年,世界杯将使国内生产总值增长近310亿美元,它将旅游业、基础设施投资以及随后的投资连锁效应都归为其预测增长的来源。

莫斯科时报报道,这种对于收益的承诺是为了证明政府投资的140亿美元是值得的,它们被用于建设体育场、交通和其他基础设施。

但穆迪对300亿美元的经济效益预测提出了异议。穆迪的报告称,“俄罗斯只会在举办2018年世界杯期间获得短暂的经济利益”, “来自基础设施产生的经济影响已经体现了,而且影响也很有限。”

穆迪认为,俄罗斯世界杯产生的经济影响有限。

根据彭博社报道,美国银行经济学家Vladimir Osakovskiy在一封电子邮件中说,虽然世界杯对俄罗斯经济的整体影响“相当小”,但总体积极影响可能使三季度比二季度的月国内生产总值高了1个百分点。

俄罗斯的超市连锁店、电子商店和餐馆都表示,销售量和客户流量因为世界杯而激增。

“比赛期间的销售额比典型的周末晚上高出四倍,大家几乎都是买啤酒,”加拿大人Doug Steele对彭博社说,他的Papa酒吧和烧烤店位于莫斯科的Nikolskaya街,这个月这里成为球迷庆祝的聚集地。“完全一片混乱,”他说。

对于俄罗斯本地商家来说,世界杯是千载难逢的商业机会,他们都不遗余力想抓住这个良机。

“TSUM会从全方位传播的角度来看待世界杯,”TSUM百货董事会主席Andreas Schmeidler对懒熊体育表示。TSUM成立于1907年,是俄罗斯第一家百货公司。今年4月,这家老牌商场成为了俄罗斯政府向顾客提供退税服务的试点商场之一,加上商场里近年来推出的支付宝、中英文导航信息、中文服务导购,其用意再明显不过。

从6月开始,TSUM的足球盛夏狂欢正式启动,包括阿迪达斯快闪店开幕,限量球衫、世界杯的官方用球,adidas x TSUM的手工刺绣天鹅绒足球都在这期间亮相。

TSUM在世界杯期间推出了一系列吸引游客的措施。

“最重要的一点是,TSUM百货前的广场将成为TSUM、Adidas和俄罗斯政府支持的创意节的举办地点。在整个世界杯期间,我们还将举办更多庆祝足球和城市文化的公众活动,”Schmeidler表示,“就我们的期望而言,我们认为世界杯能帮助我们大大增加来自国际游客的客流量。”

莫斯科体育和旅游部门负责人尼古拉·古利亚耶夫表示,世界杯期间,莫斯科的外国游客增加了60%,莫斯科的游客总量达到300万人。酒店预定平台Booking表示,决赛前夕,圣彼得堡和莫斯科74%的房间被预定。在决赛结束时,70多万外国球迷前往俄罗斯,他们与当地人一起挤满了11个主办城市的街道。

根据美国银行的一份报告,俄罗斯境内外国和国内游客的流动会给消费者支出带来“物质上的刺激”。

VISA在7月13日表示,在体育馆中,俄罗斯球迷是主要的消费者,他们在一个月内消费了1200万美元。

根据该国最大零售商X5零售集团的数据显示,顺丰快递价钱,啤酒、软饮料和零食的销售额大幅增长。客户流量在主要城市的Perekrestok超市中上涨了45%至63%。“世界杯前两周,啤酒,非酒精饮料和零食的销售明显增加,”Perekrestok超市连锁店表示,该连锁店是X5零售集团的一部分。

俄罗斯第二大零售商Magnit PJSC和另一家连锁企业Lenta Ltd.也报告了类似的销售情况。

Rosinter Restaurants Holding总裁Sergey Zaytsev表示,他的公司在俄罗斯拥有249家餐馆,其销售额自世界杯开始以来平均增长了30%,并且在某些地方增加了一倍。 “在莫斯科和圣彼得堡的餐馆,外国游客通常占客户的10%到15%,但在比赛期间,特别是比赛结束后,这一比例为90%,”他说。

除了足球迷的常用主食——啤酒和小吃外,世界杯还刺激了国内对电子设备贷款的需求,主要是电视机和智能手机。

俄罗斯领先的电子产品零售商M.Video-Eldorado表示,5月至6月电视机和智能手机的销售额与同比去年增长了20%。 Kviku首席执行官Nikita Lomakin表示,“足球是对大多数活跃球迷的渴望,它促使他们去更多借钱消费。”

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